Broker data mengetahui segalanya tentang Anda—seperti yang terungkap dalam kasus FTC terhadap raksasa teknologi iklan Kochava

9 Min Read

ftc

Kredit: Domain Publik Pixabay/CC0

Kochava, yang memproklamirkan dirinya sebagai pemimpin industri dalam analisis data aplikasi seluler, terlibat dalam perselisihan hukum dengan Komisi Perdagangan Federal dalam kasus yang dapat menyebabkan perubahan besar dalam pasar data global dan dalam pendekatan Kongres terhadap kecerdasan buatan dan privasi data. .

Taruhannya besar karena akuisisi data rahasia dan praktik analisis yang dibantu AI oleh Kochava merupakan hal yang lumrah di pasar data lokasi global. Selain sejumlah broker data yang kurang terkenal, pasar data seluler juga mencakup pemain besar seperti Foursquare dan bursa pasar data seperti AWS Data Exchange milik Amazon. Keluhan yang diubah oleh FTC baru-baru ini terhadap Kochava memperjelas bahwa apa yang diiklankan Kochava memang benar: Kochava dapat menyediakan data untuk “Saluran Apa Pun, Perangkat Apa Pun, Pemirsa Apa Pun”, dan pembeli dapat “Mengukur Segalanya dengan Kochava”.

Secara terpisah, FTC menggembar-gemborkan penyelesaian yang baru saja dicapai dengan broker data Outlogic, yang disebutnya sebagai “larangan pertama dalam penggunaan dan penjualan data lokasi sensitif.” Outlogic harus menghancurkan data lokasi yang dimilikinya dan dilarang mengumpulkan atau menggunakan informasi tersebut untuk menentukan siapa yang datang dan pergi dari lokasi sensitif, seperti pusat layanan kesehatan, tempat penampungan tunawisma dan kekerasan dalam rumah tangga, serta tempat keagamaan.

Menurut FTC dan usulan tuntutan hukum class action terhadap Kochava atas nama orang dewasa dan anak-anak, perusahaan secara diam-diam mengumpulkan, tanpa pemberitahuan atau persetujuan, dan sebaliknya memperoleh sejumlah besar lokasi konsumen dan data pribadi. Perusahaan kemudian menganalisis data tersebut menggunakan AI, yang memungkinkannya memprediksi dan memengaruhi perilaku konsumen dalam berbagai cara yang sangat bervariasi dan sangat invasif, dan menyajikannya untuk dijual.

Kochava membantah tuduhan FTC.

FTC mengatakan Kochava menjual “perspektif 360 derajat” pada individu dan mengiklankan bahwa mereka dapat “menghubungkan data geolokasi yang tepat dengan email, demografi, perangkat, rumah tangga, dan saluran.” Dengan kata lain, Kochava mengambil data lokasi, menggabungkannya dengan data lain, dan menghubungkannya dengan identitas konsumen. Data yang dijualnya mengungkapkan informasi yang tepat tentang seseorang, seperti kunjungan ke rumah sakit, “klinik kesehatan reproduksi, tempat ibadah, tempat penampungan tunawisma dan kekerasan dalam rumah tangga, serta fasilitas pemulihan kecanduan.” Selain itu, dengan menjual data rinci tentang manusia, FTC mengatakan, “Kochava memungkinkan orang lain mengidentifikasi individu dan memaparkan mereka pada ancaman stigma, penguntitan, diskriminasi, kehilangan pekerjaan, dan bahkan kekerasan fisik.”

Saya seorang pengacara dan profesor hukum yang berpraktik, mengajar dan meneliti tentang AI, privasi data, dan bukti. Keluhan ini menggarisbawahi bagi saya bahwa undang-undang AS tidak sejalan dengan regulasi data yang tersedia secara komersial atau tata kelola AI.

Sebagian besar peraturan privasi data di AS disusun pada era pra-generatif AI, dan belum ada undang-undang federal yang mengatur pemrosesan data berbasis AI. Ada upaya Kongres untuk mengatur penggunaan AI dalam pengambilan keputusan, seperti perekrutan dan pemberian hukuman. Ada juga upaya untuk memberikan transparansi publik seputar penggunaan AI. Namun Kongres belum mengesahkan undang-undang tersebut.






Gugatan Komisi Perdagangan Federal terhadap Kochava dilakukan dengan latar belakang minimnya regulasi pialang data.

Apa yang diungkapkan oleh dokumen litigasi

Menurut FTC, Kochava diam-diam mengumpulkan dan kemudian menjual data “Kochava Collective”, yang mencakup data geolokasi yang tepat, profil komprehensif konsumen individu, detail penggunaan aplikasi seluler konsumen, dan “segmen audiens” Kochava.

FTC mengatakan segmen pemirsa Kochava dapat didasarkan pada “perilaku” dan informasi sensitif seperti identitas gender, afiliasi politik dan agama, ras, kunjungan ke rumah sakit dan klinik aborsi, dan informasi medis masyarakat, seperti menstruasi dan ovulasi, dan bahkan pengobatan kanker. Dengan memilih segmen audiens tertentu, pelanggan Kochava dapat mengidentifikasi dan menargetkan kelompok yang sangat spesifik. Misalnya, hal ini dapat mencakup orang-orang yang mengidentifikasi gendernya sebagai “orang lain”, atau semua wanita hamil yang merupakan keturunan Afrika-Amerika dan Muslim. FTC mengatakan segmen audiens yang dipilih dapat dipersempit ke wilayah geografis tertentu atau, bahkan hingga ke gedung tertentu.

Berdasarkan identifikasi, FTC menjelaskan bahwa pelanggan Kochava dapat memperoleh nama, alamat rumah, alamat email, status dan stabilitas ekonomi, dan lebih banyak lagi data tentang orang-orang dalam kelompok tertentu. Data ini dibeli oleh organisasi seperti pengiklan, perusahaan asuransi, dan kampanye politik yang berupaya mengklasifikasikan dan menargetkan orang secara sempit. FTC juga mengatakan itu bisa dibeli oleh orang-orang yang ingin merugikan orang lain.

Bagaimana Kochava memperoleh data sensitif tersebut

FTC mengatakan Kochava memperoleh data konsumen melalui dua cara: melalui perangkat pengembangan perangkat lunak Kochava yang disediakan untuk pengembang aplikasi, dan langsung dari broker data lainnya. FTC mengatakan perangkat pengembangan perangkat lunak yang disediakan Kochava dipasang di lebih dari 10.000 aplikasi secara global. Perangkat Kochava, yang dilengkapi dengan kode Kochava, mengumpulkan banyak data dan mengirimkannya kembali ke Kochava tanpa konsumen diberitahu atau menyetujui pengumpulan data.

Gugatan lain terhadap Kochava di California menuduh tuduhan serupa berupa pengumpulan dan analisis data secara diam-diam, dan bahwa Kochava menjual data feed yang disesuaikan berdasarkan informasi yang sangat sensitif dan pribadi yang secara tepat disesuaikan dengan kebutuhan kliennya.

AI menembus privasi Anda






Pasar pialang data telah melacak Anda selama bertahun-tahun, berkat ponsel dan cookie browser web.

Keluhan FTC juga menggambarkan bagaimana kemajuan alat AI memungkinkan adanya fase baru dalam analisis data. Kemampuan AI Generatif untuk memproses data dalam jumlah besar mengubah hal-hal yang dapat dilakukan dan dipelajari dari data seluler dengan cara yang melanggar privasi. Hal ini mencakup menyimpulkan dan mengungkapkan informasi sensitif atau informasi yang dilindungi hukum, seperti rekam medis dan gambar.

AI memberikan kemampuan untuk mengetahui dan memprediksi apa saja tentang individu dan kelompok, bahkan perilaku yang sangat sensitif. Hal ini juga memungkinkan untuk memanipulasi perilaku individu dan kelompok, mendorong keputusan yang menguntungkan pengguna tertentu dari alat AI.

Jenis “manipulasi terkoordinasi AI” ini dapat menggantikan kemampuan pengambilan keputusan Anda tanpa sepengetahuan Anda.

Privasi dalam keseimbangan

FTC menegakkan hukum terhadap praktik bisnis yang tidak adil dan menipu, dan FTC memberi tahu Kochava pada tahun 2022 bahwa perusahaan tersebut melakukan pelanggaran. Kedua belah pihak telah memperoleh beberapa kemenangan dan kekalahan dalam kasus yang sedang berlangsung. Hakim Senior Distrik AS B. Lynn Winmill, yang mengawasi kasus ini, menolak pengaduan pertama FTC dan meminta lebih banyak fakta dari FTC. Komisi mengajukan pengaduan yang telah diubah dan memberikan tuduhan yang jauh lebih spesifik.

Winmill belum memutuskan mosi Kochava lainnya untuk menolak kasus FTC, tetapi sejak pengajuan kasus tersebut pada 3 Januari 2024, para pihak sedang melanjutkan proses penemuan. Tanggal uji coba diharapkan pada tahun 2025, tetapi tanggalnya belum ditentukan.

Untuk saat ini, perusahaan, pendukung privasi, dan pembuat kebijakan kemungkinan besar sedang mengawasi kasus ini. Hasilnya, dikombinasikan dengan usulan undang-undang dan fokus FTC pada AI generatif, data, dan privasi, dapat menyebabkan perubahan besar dalam cara perusahaan memperoleh data, cara alat AI digunakan untuk menganalisis data, dan data apa yang boleh digunakan secara sah di mesin. – dan analisis data berbasis manusia.

Disediakan oleh Percakapan

Artikel ini diterbitkan ulang dari The Conversation di bawah lisensi Creative Commons. Baca artikel aslinya.Percakapan

Kutipan: Pialang data mengetahui segalanya tentang Anda—apa yang terungkap dalam kasus FTC terhadap raksasa teknologi iklan Kochava (2024, 15 Januari) diambil pada 31 Januari 2024 dari https://techxplore.com/news/2024-01-brokers-ftc-case-ad -tech.html

Dokumen ini memiliki hak cipta. Terlepas dari transaksi wajar untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten disediakan untuk tujuan informasi saja.

______
Diterjemahkan dari techxplore.com

Share This Article